Qu'entend-on exactement par développement durable ?
D'après la définition donnée, en 1987, par le rapport de Gro Harlem Brundtland, Premier ministre de Norvège, il s'agit d'un "développement qui répond aux besoins actuels sans compromettre l'aptitude des générations futures à satisfaire leurs propres besoins".
On retrouve la notion de développement durable dans le secteur de la communication sous le terme d' "éco-communication" signifiant "communiquer tout en ayant le souci de réduire les impacts environnementaux induits".

Communication et développement durable sont-ils réellement compatibles ?
A priori, on pourrait croire que les objectifs de la communication et du développement durable sont difficilement compatibles.(...) Par ailleurs, la communication est encore trop souvent éphémère par nature. Davantage considérée comme un "faire-valoir" plutôt que comme un "faire-savoir", elle contribue trop rarement à faire partager aux cibles le sens qu'elle donne à son discours.(...) L'enjeu est de taille, mais loin d'être inatteignable : il s'agit de dépasser ces divergences en réinventant de nouvelles formes de communication.(...) La communication peut donc être un vecteur de développement durable, d'une part quand elle intègre cette dimension dans sa stratégie et la conception de ses outils et d'autre part, quand elle véhicule des messages qui en tiennent compte.
Extrait du guide de l'éco-communication publié par l'ADEME

L'éco-communication, accessible à tous, permet de remplir deux objectifs :
- renforcer son image interne comme externe et affirmer son positionnement éco-responsable
- contribuer à une démarche globale de protection de l'environnement

Vous trouverez ci-dessous les recommandations de l'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) , anciennement BVP, en matière de développement durable :

Télécharger la recommandation en matière de développement durable
Télécharger la recommandation en matière d'argument écologique
Télécharger la charte en matière de publicité eco-responsable