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Australian Coast Honey

Entre modernité et tradition

Création d’une étiquette pour une gamme de miels australiens.

Client : Australian Coast Honey – Australie

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🥰 Archétype de marque vol.11 : L’altruiste⁠ 🥰
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Je vous ai parlé il y a quelques temps des Archétypes de marque, basés sur un concept utilisé en psychologie analytique et inventé par le psychiatre suisse Carl Jung pour comprendre les structures culturelles. ⁠
En marketing, on parle plus précisément d’archétype de marque. L’idée est que, dans l’inconscient collectif se trouvent des représentations symboliques et récurrentes. Ces représentations prennent la forme de personnages types incarnant des comportements, valeurs et traits de caractère qui provoquent en nous des émotions. ⁠
Par exemple, si on vous dit « une personne altruiste », votre inconscient se représente quelqu’un d’empathique, de tourné vers le bien être d’autrui, de prévenant.⁠
En marketing, l’archétype de marque est un modèle de personnalité, auquel une marque peut se référer pour se personnifier, se différencier. ⁠
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🥰 L’ALTRUISTE⁠
Soignant, altruiste ou collaborateur, il a pour mission de protéger et prendre soin des gens qui l’entourent. Les marques soignantes communiquent sur la structure et la stabilité en favorisant le service et le confort. Adoptez cet archétype si vous contribuez au bien-être de vos clients ou que vous leur offrez un vrai réconfort.⁠
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🥰 Credo : « Aime ton prochain comme toi-même. »⁠
🥰 Exemples : Johnson & Johnson, Amnesty International⁠
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Ca vous inspire ?⁠ ⁠
Vous connaissez d’autres marques Altruistes ?⁠
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On se retrouve bientôt pour l'analyse du douzième et dernier archétype ! ⁠
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🍃 Le plan de communication 🍃 Indispensable

🍃 Le plan de communication 🍃

Indispensable à la viabilité des stratégies de l'entreprise, le plan de communication est un outil incontournable (complété par la plateforme de marque et la charte graphique).

◾Bien qu'il y ait quelques principes clés à tout plan de communication (cibles, messages, actions, planning, etc.) Il y a autant de formes ou d'usages que de structures.

▪️Alibi (celui qui sert une fois ou 2),
▪️Patchwork (un peu discours de synthèse),
▪️En retard (finalisé à la fin du premier semestre de l'année qu'il couvre),
▪️Opportuniste (un problème ? Hop un plan de com),
▪️Monocorde (on suit un seul credo),
▪️Bavard (généralement sous Word, long et détaillé),
▪️Fantomatique (reflet d'une communication au dessus de tout),
▪️Efficace (celui qui fait le lien entre les divers fondamentaux de l'entreprise)

◾Le plan de communication est aussi un garant de la politique d'image de l'entreprise, lui permettant d'atteindre l'un de ses principaux objectifs : la notoriété.

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✴ Le prisme de marque⁠ ✴ ⁠ Vous aimeriez c

📖 Dans la vie, il n'y a rien à craindre et tou

📖 Dans la vie, il n'y a rien à craindre et tout à comprendre. Il est temps de comprendre davantage pour avoir moins peur. Marie Curie⁠ 📖
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◾Comme le dit Michelle Obama "on ne peut pas prendre de décisions fondées sur la peur et l'appréhension de ce qui pourrait arriver".⁠
En effet, la peur est l'une de nos émotions primaires et, si elle peut nous éviter certains danger, elle n'en reste pas moins handicapante lorsqu'elle fait écho aux projections de notre cerveau.⁠
⁠
◾On le sait, l'inconnu fait peur, sortir de sa zone de confort fait peur. Alors comment avancer si nous ne nous permettons pas de comprendre nos blocages, de comprendre la source de ces projections souvent négatives de notre cerveau. ⁠🤯
Je dirais qu'il est temps de SE comprendre d'avantage pour avoir moins peur et se poser les bonnes questions :⁠
⁠
- pourquoi ai-je peur face à cette situation ?⁠
Peur de l'échec ?⁠
Peur lié à une perte (financière, personnelle)⁠
Peur du regard de l'autre, du jugement ⁠
...⁠
et remonter petit à petit le fil afin de s'affranchir de cette peur à la source de bien des blocages au fait d'entreprendre et de créer.⁠
⁠
◾Pour ma part pendant longtemps ma plus grande peur a été celle du jugement, et elle entrainait avec elle la peur de l'échec puisque je m'imposais une tolérance 0 face aux échecs de mes projets. Bien longtemps après, j'ai compris quelque chose. Je n'avais pas peur du jugement d'autrui mais de mon propre jugement.⁠
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Avez-vous encore des peurs ? Avez-vous réussi à en trouver la ou les causes ? Comment travaillez-vous dessus ?⁠
Je vous laisse me répondre en commentaire⁠ 😊
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🍃Qu'est-ce qu'une marque authentique ?⁠🍃
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Je parle beaucoup de la notion d'authenticité sur mon compte car pour moi c'est une des valeurs fondamentales de laquelle découle naturellement la transparence, la franchise et l'honnêteté.⁠🤗
Alors qu'en est-il des marques ? ⁠
⁠
🍃Depuis bien longtemps je suis confrontée aux marques, comme nous tous d'ailleurs, dans tous les domaines de notre vie. Pourtant depuis mes études en communication, quelque chose a changé dans ma vision. Dans l'envers du décor, j'ai compris que les marques avaient un pouvoir puissant, celui de fédérer, convaincre, réconforter, sécuriser. Mais aussi celui de créer du besoin, de manipuler. ⁠🤔
⁠
🍃En ce sens une marque qui se veut authentique ne peut plus se conduire comme ses homologues du passé. Une marque qui vend des sodas hypercaloriques et prône des valeurs de partage, de bien-être et de joie ne peut plus le faire au détriment de la santé de ses clients. Une marque qui se veut héroïque prônant le dépassement de soi et l'effort ne peut plus ignorer l'environnement régulièrement pollué par les matières qu'elle emploie. Car ce n’est pas là l’attitude d’un héros.⁠😊
Et cela le consommateur le demande et le revendique de plus en plus : honnêteté, transparence et franchise.⁠
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🍃Il est évidemment difficile pour une marque qui s’est construite il y a des décennies d’arriver à devenir authentique. Il faut de l’éthique et bouleverser des schéma fonctionnels et établis depuis longtemps mais ce n’est pas impossible. Les jeunes marques qui se créent sont beaucoup plus à même de se baser sur un modèle authentique. Si effectivement elles décident de mettre en première ligne le client, ses valeurs et le bénéfice client ; et ce comme vocation et non pas comme argumentaire de vente.⁠🥳

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